怡宝获“省名牌产品”称号2005/11/16

美誉度、提及率均直线上升

怡宝获“省名牌产品”称号

【本报讯】（深圳商报记者夏显平）近日，记者从广东省质量技术监督局、广东省名牌产品推进委员会获悉：怡宝食品饮料（深圳）有限公司生产销售的“怡宝”饮用水被评定为广东省名牌产品，这是怡宝继获得国家质检总局评定的“国家免检产品”之后获得的又一殊荣。

瓶装水属冲动型消费产品，品牌美誉度、购买的方便性、价位和第一提及率（即无提示状态下，消费者首先想起的购买品牌），都是左右购买活动的主要因素。在刚刚完成的市场调研中，“怡宝”在广州市场的第一提及率为50％，而在深圳、佛山、东莞等地也在30％左右。由此分析，“怡宝”已成为华南水市的主导品牌。

“怡宝”为何能在竞争相当惨烈的华南水市成为强势品牌？“怡宝”副总郭强表示，这与“怡宝”多年的品牌策略有关。他认为，品牌塑造是无形资产的积累，不能完全以投入多少来衡量。品牌宣传就像银行，有一定存储作用，只有通过公益宣传和商业宣传，树立在消费者心目中的稳固形象，推广活动才能起到拉动销售的作用。